环卫企业如何做品牌？

　　中国环卫垃圾车产业涵盖了垃圾收运、垃圾处理、技术研发、环卫投融资、环卫垃圾车机械社保等价值链全过程。今天，无论是新农村、城镇化，还是城市升级，都对环卫技术、环卫设备和环卫服务的提出了更深层次的需求。同时环卫垃圾车行业将会蓬勃发展，未来将会大有作为。

　　在许多行业都有这样的失败案例：许多环卫垃圾车企业不重视品牌工作，长期日积月累，几年后发现被对手甩在了后面。不重视品牌工作，环卫垃圾车企业就没有未来。对于环卫垃圾车企业来说，品牌能不能有所突破，首先要有成立组成，即品牌管理部。没有品牌管理部门，品牌打造往往成了一句空话。

　　环卫企业如何做品牌呢？我重点和大家交流以下几点：

　　1、做好品牌定位，塑造一体化品牌形象。

　　环卫企业品牌营销第一步，就是先做好品牌定位。

　　品牌定位就如在黑暗中的灯塔，它指引着我们品牌航行的方向。通常，行业中的环卫品牌都是围绕环保、科技、以人为本、可靠性来做品牌定位，这是由环卫行业使命决定的。对各个不同品牌来言，更重要的是在围绕环保使命，实现品牌差异化。

　　在品牌定位基础上，环卫垃圾车企业需要塑造品牌形象。品牌形象是品牌识别系统传递给客户和消费者的正面印象，直接关系到企业品牌的客户说服能力。品牌形象系统包括三大系统，由CI、VI、MI组成，对于品牌起步较晚的公司，要做好品牌意识培训。程力环卫集团在品牌系统塑造方面，曾经有过成功尝试：程力环卫集团在2006年前后就开始设计制作企业VI识别系统，这是品牌符号识别的基础性工作，并对Vi识别系统的设计规则、使用规则、应用范围、涉及领域做出了详尽、具体的要求和规范，这保证了程力环卫向客户和相关方传达了准确的正面形象。

　　根据价值链的不同定位，我将环卫行业参与者归类为三种商业模式：垃圾收运方案解决商，环保车辆提供商，垃圾处理设备提供商。任何一种商业模式和业务品类，都可以打造一个强势品牌。每一家企业应该根据自己的业务特色，选取适合自己发展的*一**的品牌定位。

　　2、环卫垃圾车品牌**度重要还是美誉度、满意度重要？

　　可能很多人异口同声地说当然都很重要，是的，品牌这三要素都有价值。但是，对于环卫行业中小企业来说，同时要去获取三个维度的成功非常不易，而且营销的效率低、成本比较高。相对来言，**度是**要素，一个品牌若获得了较高的**度优势，这实际上已经拥有了强大的品牌优势。行业百分之九十的企业通常没有什么曝光机会，因此，集中兵力去推动品牌**度发展，对自身品牌从众多同质化产品中脱颖而出具有较高价值。